好博体育山東城市觀察 | 從全球3V3足球世界杯,看市南區(qū)以“賽事經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)城區(qū)升級(jí)新支點(diǎn)
好博体育在“流量即經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代浪潮中,體育賽事已不再是單純的競(jìng)技活動(dòng),而是成為城市激活消費(fèi)、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心引擎。
當(dāng)足球的激情與海洋的活力相遇,一場(chǎng)關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與城市升級(jí)的深刻變革正在青島悄然發(fā)生。近年來(lái),“以賽促消、以賽興城”成為國(guó)內(nèi)城市發(fā)展的新風(fēng)口,而青島作為擁有百年體育基因的城市,其核心城區(qū)市南區(qū)率先探索出“賽事 +”融合路徑,通過(guò)政策引導(dǎo)、場(chǎng)景創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),為全國(guó)城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。
10 月 16 日晚,青島浮山灣畔的晚風(fēng)裹挾著足球的熱血?dú)庀?,全?3V3 足球世界杯競(jìng)賽(男子成人組)小組賽在市南區(qū)活力開(kāi)賽。這場(chǎng)國(guó)際賽事,正以其獨(dú)特的魅力與模式,超越體育競(jìng)技的范疇,成為激活青島、特別是市南區(qū)全域發(fā)展的“催化劑”與“金名片”。

以賽為引,足球點(diǎn)燃城市活力
隨著裁判的一聲哨響,全球3V3足球世界杯競(jìng)賽(男子成人組)小組賽正式拉開(kāi)帷幕。八支隊(duì)伍,兩兩對(duì)決,展開(kāi)了激烈的角逐,球員們?cè)讵M小的場(chǎng)地上展現(xiàn)出了極高的戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力,每一次精準(zhǔn)的傳球、每一次激烈的對(duì)抗都牽動(dòng)著現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心弦。
與傳統(tǒng)11人制或7人制足球相比,三人制賽制更具靈活性和街頭感,參賽門(mén)檻大幅降低,使得更多不同年齡、不同水平的選手能夠參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。這種賽制的創(chuàng)新,不僅激活了全民參與的新動(dòng)能,也為足球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展注入了新的活力。
在市南區(qū),全國(guó)賽和國(guó)際總決賽的宣傳展板已經(jīng)立起,預(yù)示著更精彩的賽事即將到來(lái)。在小組賽落幕之后,全球3V3足球世界杯的后續(xù)活動(dòng)也備受期待。
根據(jù)賽程安排,從 9 月中下旬啟動(dòng)至今,賽事已覆蓋青少年、成人、專(zhuān)業(yè)多個(gè)組別,接下來(lái)將在 10 月內(nèi)完成各小組晉級(jí)賽,選拔出的優(yōu)秀隊(duì)伍將在 11 月迎來(lái)國(guó)際決賽。屆時(shí),全球頂尖街頭足球選手將齊聚市南區(qū),帶來(lái)更高水平的競(jìng)技對(duì)決。
從秋到冬,這場(chǎng)足球盛宴,正在成為市南區(qū)文體旅融合發(fā)展的典范之作。它不僅是競(jìng)技的舞臺(tái),更是文化的展臺(tái)、經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)。通過(guò)“一場(chǎng)比賽”帶動(dòng)“一片區(qū)域”,激活“一整條產(chǎn)業(yè)鏈”,市南區(qū)探索出了一條以特色賽事推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。
值得注意的是,本屆賽事選址極具匠心,音樂(lè)廣場(chǎng)、八大峽廣場(chǎng)、天主教堂門(mén)前……這些地點(diǎn)不僅是市南區(qū)的核心地標(biāo),更是青島旅游的“會(huì)客廳”。

將高水平的國(guó)際賽事直接嵌入城市最美、最核心的公共空間,打破了傳統(tǒng)體育賽事在封閉場(chǎng)館進(jìn)行的慣例,實(shí)現(xiàn)了“景中賽、賽中景”的完美融合。當(dāng)球員在天主教堂的穹頂下激烈拼搶?zhuān)尘笆乔鄭u特有的紅瓦綠樹(shù)與碧海藍(lán)天——這本身就是一幅動(dòng)態(tài)的、極具沖擊力的城市宣傳片。
以賽為支,撬動(dòng) “文體旅” 融合發(fā)展新范式
小組賽不僅是競(jìng)技的舞臺(tái),更是市南區(qū)“賽事+場(chǎng)景”融合的縮影。
賽事帶來(lái)的最直觀效應(yīng)是巨大的人流。從九月持續(xù)至十一月的賽程,覆蓋了青少年組、女子組、成人組乃至全國(guó)賽和國(guó)際總決賽,形成了持續(xù)性的熱點(diǎn)事件。這些參賽者、家屬、教練、球迷涌入城市,將直接轉(zhuǎn)化為餐飲、住宿、交通、旅游的消費(fèi)力。

然而,市南區(qū)與賽事主辦方的智慧在于并未滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“觀賽經(jīng)濟(jì)”。他們以賽事為“內(nèi)核”,精心布局了外圍的“生態(tài)”。
賽場(chǎng)同樣選址于城市核心商圈附近,步行可達(dá)萬(wàn)象城、中山路歷史街區(qū)等消費(fèi)地標(biāo),不少觀眾在賽后前往商場(chǎng)購(gòu)物、打卡百年街巷,實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)比賽帶動(dòng)一片區(qū)域消費(fèi)”。
同時(shí),賽事主辦方通過(guò)配套舉辦體育文化活動(dòng),如足球主題市集、展覽、微型夜經(jīng)濟(jì)綜合體等,進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間,提升了消費(fèi)能級(jí)。球迷們?cè)谟^看比賽的同時(shí),還能參與到各種足球主題活動(dòng)中,感受足球文化的魅力,這種全方位的觀賽體驗(yàn)無(wú)疑為城市經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
可以看到,近年來(lái),市南區(qū)始終錨定“海洋特色、時(shí)尚活力”的城區(qū)定位,將賽事經(jīng)濟(jì)作為從“觀賽經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”跨越的關(guān)鍵抓手,通過(guò)“體育 +”模式激活消費(fèi)引擎,讓短期賽事流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增量。
這場(chǎng)全球 3V3 足球世界杯,正是市南區(qū)以賽事為支點(diǎn),撬動(dòng)“文體旅”融合發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。
以賽為媒,?讓“流量”激活經(jīng)濟(jì)“增量”?
剖析市南區(qū)賽事經(jīng)濟(jì)的崛起,首先源于頂層設(shè)計(jì)的前瞻性布局。早在《市南區(qū)全民健身實(shí)施計(jì)劃(2021—2025 年)》中,便明確提出“打造‘賽事+’消費(fèi)生態(tài)圈”的目標(biāo),通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策,降低社會(huì)力量辦賽門(mén)檻,激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體參與熱情。
這種“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)”的模式,既保證了賽事品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)性,也賦予了賽事運(yùn)營(yíng)的靈活性,為后續(xù)各類(lèi)賽事 IP 的落地與爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
而賽事的真正破圈,離不開(kāi)“場(chǎng)景化”運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新。以2025年5月舉辦的抖音足球嘉年華青島站為例,主辦方并未將賽事局限于天泰體育場(chǎng)內(nèi),而是將其與城市文化、商業(yè)場(chǎng)景深度融合。
這座始建于 1933 年、曾承辦亞洲青年足球錦標(biāo)賽的體育場(chǎng),在賽事期間化身“文化地標(biāo)”,百年建筑與足球元素碰撞,形成“觀賽+文旅”的獨(dú)特體驗(yàn);場(chǎng)外,市南區(qū)同步推出“賽事直播+啤酒燒烤派對(duì)”,銀座、麥凱樂(lè)等商圈開(kāi)展足球主題促銷(xiāo),匯泉廣場(chǎng)搭建沉浸式“足球主題市集”,40 余家非遺商家與本土品牌入駐,構(gòu)建起了“賽事+文化+商業(yè)”的復(fù)合空間。
此外,在賽事布局上,市南區(qū)形成了“足球爆款+海洋長(zhǎng)線”的雙軌模式——足球賽事憑借高參與度、高話(huà)題性成為吸引大眾流量的“利器”,而依托海洋資源打造的克利伯環(huán)球帆船賽、中國(guó)摩托艇公開(kāi)賽等國(guó)際級(jí)賽事,則以高端定位提升城市品牌價(jià)值,吸引高消費(fèi)人群。
這其中,流量要轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量,還需精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)適配。市南區(qū)通過(guò)“政企協(xié)聯(lián)動(dòng)”,推動(dòng)體育與商貿(mào)、文旅深度融合:支持賽事主辦方聯(lián)合商圈、酒店、景區(qū)推出專(zhuān)屬優(yōu)惠券、賽事文創(chuàng)產(chǎn)品與主題旅游線路,“流量”演變“留量”;探索 “首店經(jīng)濟(jì)+賽事”新模式,如 2025 年TEAMCHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)山東首家旗艦店落戶(hù)香港中路,店內(nèi)設(shè)置 VR 帆船體驗(yàn)區(qū),讓體育衍生品從“紀(jì)念品”升級(jí)為“體驗(yàn)品”,推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。
可以發(fā)現(xiàn),市南區(qū)正通過(guò)構(gòu)建多元化賽事矩陣與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制,讓“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)“增量”。
2025年全球3V3足球世界杯全面升級(jí),不僅為全球足球愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,更開(kāi)啟了市南區(qū)探索“賽事經(jīng)濟(jì)”新路徑、撬動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新篇章。從綠茵場(chǎng)上的激情對(duì)抗到賽場(chǎng)外的消費(fèi)狂歡,從短期的熱度聚集到長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)培育,市南區(qū)正以足球?yàn)槊?,?shū)寫(xiě)著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。